Efektywne kampanie reklamowe AdWords to reklama doskonała, która trafia tylko do konkretnych osób zainteresowanych danym produktem, czy usługą. Może ją zobaczyć tylko ten, kto chce ją zobaczyć. Reklama w wyszukiwarkach przystosowuje się do potrzeb użytkownika, stając się dla niego bardziej atrakcyjną. Nie chodzi o to, by wciskać na siłę masową reklamę identyczną dla wszystkich – to nie ma sensu. Szczególną umiejętnością jest zaoferowanie takiej formy reklamy, która przyciągnie uwagę i skłoni do konkretnego działania, nie pozostawiając jednocześnie wrażenia manipulacji.

Kampania Google AdWords umożliwia wyświetlanie reklam osobom, które szukają w Internecie konkretnych usług lub produktów. W zależności od przyjętej strategii, po wprowadzeniu w wyszukiwarce Google danego wyrażenia, reklama pojawi się po prawej stronie lub ponad naturalnymi wynikami.

Reklamy Google AdWords można kierować na wybrane regiony (miasto, województwo, kraj) lub na cały świat. Przykładowo wpisując do wyszukiwarki zapytanie „hostel w Poznaniu”, informujemy o tym, czego w najbliższej chwili potrzebujemy (chęć noclegu w Poznaniu). Wyszukiwarka zwróci reklamy hosteli oferujących nocleg w Poznaniu, bądź firm dokonujących rezerwacji w tego typu miejscach. Dodatkowo jest możliwość umieszczenia adresu firmy pod reklamą, wtedy też wskazana jest jej lokalizacja na zamieszczonej mapce. Powiązanie reklamy z intencją to bardzo efektywne rozwiązanie. W przedstawionym przykładzie reklamy te rozwiązują problem użytkownika, gdyż od razu może skorzystać z którejś z ofert noclegowych.

Naturalne, że ludzie bardziej wierzą pozytywnym opiniom swoich znajomych na temat produktu lub usługi, z której skorzystali niż np. typowym reklamom w telewizji.

Marketing społecznościowy pozwala budować świadomość marki i wywoływać pozytywne skojarzenia z nazwą, bądź logo firmy w miejscach, które lubią oraz w których często przebywają obecni i potencjalni klienci.

Na portalach społecznościowych można udostępniać za darmo użyteczne informacje, które zawierają bardziej lub mniej wyraźny przekaz reklamowy. Przykładowo, firma sprzedająca materiały budowlane może prowadzić microblog z poradami dotyczącymi wykończenia mieszkania, do którego potrzebne są produkty danej marki, która jest w ofercie. Intencją jest nakłonienie adresata do rozpowszechnienia tych porad – mimowolnie z nazwą promowanej firmy.